Nous sommes à une époque où les médias numériques ont clairement remplacé de nombreuses formes traditionnelles de marketing qui fonctionnaient dans le passé. eMarketer rapporte que le numérique a dépassé les dépenses publicitaires télévisées à la fin de 2016. Les entreprises ne peuvent plus ignorer la nécessité d'une stratégie de marketing numérique et des médias sociaux. Le marketing digital a l'avantage d'être plus rapide, moins cher et plus efficace que le marketing traditionnel. Une campagne par e-mail ou sur les réseaux sociaux peut connecter un message marketing à un sous-ensemble ciblé de consommateurs pour la fraction du coût d'une publicité télévisée ou d'une campagne imprimée.

L'un des principaux avantages du marketing numérique est la facilité avec laquelle les résultats peuvent être suivis. Les taux de réponse pour les campagnes numériques peuvent être surveillés en temps réel. Avec les bonnes analyses, les entreprises peuvent mesurer les réponses de leurs clients dans les moindres détails.

Ces avancées du marketing digital ont mis en évidence le besoin de compétences techniques appropriées.

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Pourquoi il est important d'avoir des compétences en marketing numérique

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Pour que les entreprises puissent exécuter avec succès leurs stratégies de marketing numérique, elles doivent recruter, embaucher et former des personnes possédant les bonnes compétences.

Dans un monde où la vie est devenue numérique, le marketing doit suivre. Le marketing numérique est l'un des domaines les plus en vogue au monde aujourd'hui, avec des tonnes d'emplois bien rémunérés disponibles pour les candidats qualifiés.

Le candidat idéal est souvent un hybride qui est fort dans un certain nombre de domaines, quelle que soit sa spécialité. Bien que les forces spécifiques puissent résider dans l'analyse, les médias sociaux, la création de contenu ou la génération de la demande, il est utile que tous les membres d'une équipe aient une idée du travail effectué dans l'entreprise et soient capables de collaborer. Quelles que soient leurs compétences spécialisées, les spécialistes du marketing numérique doivent comprendre comment les différents domaines fonctionnent ensemble. Cela signifie que les membres les plus forts de toute équipe marketing sont ceux qui possèdent les compétences et la formation dans un large éventail de domaines du marketing numérique.

Les responsables du recrutement doivent évaluer le mélange de compétences générales et spécialisées dont ils ont besoin pour constituer une équipe performante. Les managers ont besoin de départements marketing où les contributeurs individuels sortent des sentiers battus, avec une combinaison de compétences et de qualités qui leur permettent d'être des joueurs d'équipe agiles.

Le rythme du changement s'accélère. Les individus et les managers doivent continuellement revoir et évaluer leur expertise en marketing numérique et combler rapidement tout manque à gagner pour éviter de prendre du retard en raison d'un manque de compétences en marketing numérique.

Le déficit de compétences en marketing

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Les recherches menées par Fractl et Moz (dans lesquelles ils ont examiné plus de 75 000 offres d'emploi sur Indeed.com) ont révélé que les compétences en marketing sont en fait très demandées, mais que les responsables du recrutement ont du mal à trouver des talents. "Beaucoup pensent que ce rythme rapide de changement a provoqué un déficit de compétences en marketing, ce qui rend difficile la recherche de candidats possédant les compétences techniques, créatives et commerciales nécessaires pour réussir dans le marketing numérique", a écrit Kelsey Libert dans un article de blog sur le rapport._cc781905 -5cde-3194-bb3b-136bad5cf58d_ Dans une étude menée par Bullhorn, 64 % des recruteurs ont signalé une pénurie de candidats qualifiés pour les postes marketing disponibles.

Pour les demandeurs d'emploi qui souhaitent décrocher un emploi dans le marketing numérique, une première étape essentielle consiste à bien comprendre où ils pourraient avoir un manque à gagner et quelles compétences ils doivent combler.

Les candidats doivent décider s'ils souhaitent acquérir des compétences « plus souples » en création de contenu créatif, des compétences en génération de la demande ou des compétences « difficiles » en analyse.

Les entreprises ont besoin de professionnels qualifiés dans tous les domaines du marketing numérique. La vidéo numérique nécessite des personnes ayant des compétences en scénarisation, tournage et montage de vidéos. Les sites Web et les plateformes de médias sociaux ont besoin de personnes ayant une expertise SEO, SQL, HTML, CSS et CMS (si vous n'êtes pas familier avec ces acronymes, consultez la liste des cours !). L'analyse de données est considérée par de nombreuses entreprises comme l'une des compétences les plus importantes du marketing numérique. eMarketer rapporte que la mesure des performances du contenu est une priorité absolue pour près des deux tiers des spécialistes du marketing. Les professionnels compétents doivent comprendre les options de mesure et d'analyse des données, même s'ils ne sont pas les spécialistes qui calculent les chiffres.

Il existe un nombre croissant de possibilités de formation offertes aux employés pour acquérir les compétences appropriées.

Bien qu'aucun modèle de prestation de formation unique ne fonctionne le mieux pour chaque apprenant, un modèle centré sur l'apprenant doit être utilisé. Nous avons constaté qu'un « modèle de prestation d'apprentissage mixte » associé à un accès 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 à des assistants d'enseignement, combiné à des opportunités d'apprentissage basées sur des projets et à des quiz/évaluations, augmente les compétences et la maîtrise.

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